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新車數(shù)據(jù)

2020年10月乘用車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為91.0

時(shí)間: 2020-11-26 21:24      來源:
作者:乘聯(lián)會(huì)&CAM


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中國汽車流通協(xié)會(huì)汽車市場研究分會(huì)(乘用車市場信息聯(lián)席會(huì),簡稱乘聯(lián)會(huì))聯(lián)合上海福藍(lán)汽車技術(shù)有限公司(簡稱CAM汽車咨詢)發(fā)布“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”,旨在通過構(gòu)建成熟的產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),研究產(chǎn)品競爭力的影響因素,洞察市場的變化趨勢。


“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”是在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度四個(gè)維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標(biāo)體系,量化產(chǎn)品競爭力的一個(gè)指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大,意味著產(chǎn)品的綜合競爭力越強(qiáng)。


2020年10月指數(shù)概覽


以2019年1月為基期,2020年10月整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為91.0,環(huán)比上月提升0.4個(gè)點(diǎn);從三大細(xì)分市場來看,轎車環(huán)比提升0.2個(gè)點(diǎn),SUV環(huán)比提升0.5個(gè)點(diǎn);MPV細(xì)分市場環(huán)比銷量大幅增長10%,其中主要由MPV細(xì)分市場中強(qiáng)勢車系貢獻(xiàn),使MPV細(xì)分市場強(qiáng)勢產(chǎn)品的銷量權(quán)重加大,帶動(dòng)該細(xì)分市場產(chǎn)品評(píng)價(jià)和價(jià)格力度指數(shù)提升,從而MPV整體指數(shù)大幅提升1.4個(gè)點(diǎn)。

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整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢


2020年10月,乘用車批發(fā)量繼續(xù)超200萬輛,同比和環(huán)比均為正增長,作為“金九銀十”傳統(tǒng)銷售旺季,成為年內(nèi)銷量最高月份;由于國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定復(fù)蘇,外加出口表現(xiàn)超預(yù)期,甚至出現(xiàn)國際航線運(yùn)力不足的情況,均為國內(nèi)汽車銷量持續(xù)走高提供有力支撐;由于9月剛舉辦北京車展,10月沒有重大汽車展會(huì),因此市場熱度環(huán)比下滑0.2個(gè)點(diǎn);但產(chǎn)品評(píng)價(jià)和價(jià)格力度均有提升;總體來看,整體市場產(chǎn)品競爭力環(huán)比上月提升0.4個(gè)點(diǎn)。

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備注:僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù),以2019年1月為基點(diǎn)100%

轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢


總體來看,2020年10月轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為90.8,環(huán)比提升0.2個(gè)點(diǎn),除市場熱度環(huán)比下滑0.4個(gè)點(diǎn),產(chǎn)品評(píng)價(jià)和價(jià)格力度環(huán)比均有提升。

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備注:僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù),以2019年1月為基點(diǎn)100%


SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢

2020年10月SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為91.1,環(huán)比提升0.5個(gè)點(diǎn),該細(xì)分市場除用戶口碑下滑0.1個(gè)點(diǎn),其余產(chǎn)品評(píng)價(jià)和價(jià)格力度環(huán)比均有提升。

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備注:僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù),以2019年1月為基點(diǎn)100%


MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢

2020年10月MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為92.4,環(huán)比提升1.4個(gè)點(diǎn),其中用戶口碑和市場熱度環(huán)比下滑,價(jià)格力度環(huán)比提升最大為3.3個(gè)點(diǎn)。

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備注:僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù),以2019年1月為基點(diǎn)100%


關(guān)于“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”


構(gòu)建方法:

在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度四個(gè)維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標(biāo)體系。

第一步,構(gòu)建四個(gè)維度的評(píng)價(jià)指標(biāo),如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級(jí)指標(biāo)。

第二步,將搜集到的四個(gè)維度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做一致性、標(biāo)準(zhǔn)化處理,使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。

第三步,結(jié)合主客觀設(shè)置評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息,主觀則由專家小組判斷。

第四步,加權(quán)計(jì)算產(chǎn)品競爭力指標(biāo)。


指標(biāo)說明:

用戶口碑指標(biāo)——真實(shí)反饋車主用車體驗(yàn)的指標(biāo)
市場熱度指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品市場營銷效果的指標(biāo)
產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品性價(jià)比高低的指標(biāo)
價(jià)格力度指標(biāo)——描述產(chǎn)品價(jià)格變化情況的指標(biāo)


數(shù)據(jù)來源:

計(jì)算產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度的相關(guān)數(shù)據(jù),如銷量、mix、價(jià)格等主要來源于CPCA和CAM的調(diào)研監(jiān)測;計(jì)算用戶口碑、市場熱度指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數(shù)據(jù)平臺(tái)。