9月消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，零售市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)，車市進(jìn)入傳統(tǒng)銷售旺季，在商務(wù)部舉辦全國(guó)“消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)的帶動(dòng)下，地方車展、購(gòu)車補(bǔ)貼、經(jīng)銷商讓利等營(yíng)銷活動(dòng)如火如荼，支撐車市消費(fèi)需求的持續(xù)回暖。9月狹義乘用車零售環(huán)比進(jìn)一步拉升，達(dá)到191.3萬輛，同比增長(zhǎng)7.5%。

10月車市向好態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)

在國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)向好的基礎(chǔ)上，四季度服務(wù)業(yè)消費(fèi)需求將穩(wěn)步釋放，投資基建在刺激政策的推動(dòng)下將繼續(xù)發(fā)揮較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)支撐作用，海外需求的恢復(fù)促進(jìn)出口保持向好趨勢(shì)，地方刺激政策出臺(tái)熱度不減，且向區(qū)縣一級(jí)市場(chǎng)滲透，廠家、經(jīng)銷商營(yíng)促銷力度延續(xù)。整體來看10月車市外部環(huán)境持續(xù)改善，零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)延續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

1.廠商銷售動(dòng)向

終端監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，10月以來總體市場(chǎng)折扣率約為16.1%，相比上月基本持平。廠商全力沖刺全年銷量目標(biāo)，營(yíng)促銷力度有加大的趨勢(shì)。據(jù)經(jīng)銷商調(diào)研顯示，今年10月廠商零售目標(biāo)同比增長(zhǎng)6.4%，約占總體市場(chǎng)80%的樣本量，初步推算本月狹義乘用車零售市場(chǎng)在195.5萬輛左右，同比增長(zhǎng)約6.0%。

2.周度走勢(shì)分析

主要廠商零售第一、二周日均同比分別增長(zhǎng)5.7%、15.3%，累計(jì)增長(zhǎng)12.0%，零售市場(chǎng)在10月黃金周促銷的推動(dòng)下，呈現(xiàn)較好的開局走勢(shì)，預(yù)計(jì)第三周的銷量維持前兩周的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，日均同比在17.0%左右。第四周的銷量同比增速預(yù)計(jì)為5.7%，但因天數(shù)比去年同期多2天，受此影響日均銷量同比約為-29.5%。綜合估算10月零售將達(dá)到195.5萬輛。

3.經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)，車市動(dòng)能增強(qiáng)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速3.3%，其中汽車類的同比增速超過11%，呈現(xiàn)出較好的恢復(fù)態(tài)勢(shì)。地方性促消費(fèi)政策的出臺(tái)力度在近期達(dá)到年內(nèi)高峰，并且多數(shù)落地在區(qū)縣層面，補(bǔ)貼金額也比年中稍有提高，對(duì)于購(gòu)車的拉動(dòng)更為直觀。投資、基建持續(xù)深化鞏固，推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，伴隨四季度服務(wù)業(yè)的加速回暖，居民收入預(yù)期顯著提升。進(jìn)入四季度，各汽車廠商完成全年銷量目標(biāo)的壓力增加，營(yíng)促銷力度基本維持了前期水平，促進(jìn)消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。外部環(huán)境和內(nèi)需層面的不斷改善促使汽車市場(chǎng)恢復(fù)進(jìn)入快車道。

綜上，10月市場(chǎng)預(yù)計(jì)狹義乘用車零售銷量195.5萬輛，同比增長(zhǎng)6.0%左右。在穩(wěn)增長(zhǎng)政策的驅(qū)動(dòng)下，宏觀經(jīng)濟(jì)、車市政策和市場(chǎng)因素都持續(xù)對(duì)車市提供正向的支撐。當(dāng)前疫情防控仍處于外防輸入、內(nèi)防反彈的關(guān)鍵時(shí)期，國(guó)際環(huán)境日趨復(fù)雜多變，給國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速?gòu)?fù)蘇帶來了許多不確定性。此外，終端庫存也需警惕年末集中沖量帶來的巨大壓力。