企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度經(jīng)過2019年的全面實(shí)施、2020年的不斷優(yōu)化，社會(huì)影響力和認(rèn)知度明顯提升，特別是2020年企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”大會(huì)和“領(lǐng)跑者”名單的發(fā)布被北京電視臺(tái)、新浪網(wǎng)等知名媒體報(bào)道，觀看人次達(dá)到2億。近期，工作機(jī)構(gòu)基于輿情大數(shù)據(jù)平臺(tái)收集2021年第一季度企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”輿情信息近130條，并對(duì)該信息進(jìn)行整理、分析。

　　從輿情發(fā)布渠道來看，媒體網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和客戶端是相關(guān)輿情發(fā)布的主要渠道。其中今日頭條、財(cái)經(jīng)站、百家號(hào)等主流媒體網(wǎng)站都發(fā)布了企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”工作相關(guān)新聞。

圖1. 主要發(fā)布渠道占比情況

圖2. 主要媒體發(fā)布數(shù)量統(tǒng)計(jì)

　　從輿情內(nèi)容看，分為工作進(jìn)展、政府支撐、行業(yè)支撐、地方支撐以及企業(yè)宣傳五方面。

　　工作進(jìn)展主要是相關(guān)通知、結(jié)果發(fā)布等，考慮目前微信在信息傳播方面的有利優(yōu)勢(shì)，相關(guān)機(jī)構(gòu)通過公眾號(hào)發(fā)布領(lǐng)跑者各階段進(jìn)展情況，積極組織協(xié)調(diào)相關(guān)方參與領(lǐng)跑者工作，推動(dòng)領(lǐng)跑者制度有序開展。

　　政府支撐主要是國家相關(guān)政策中涉及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”工作。

　　如《中共中央 國務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見 》、《建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場體系行動(dòng)方案》、《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》等中央文件中明確 “實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者制度”“培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)‘領(lǐng)跑者’”等指示，為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度的實(shí)施開展提供了重要的政策依據(jù)。

　　行業(yè)支撐主要是“領(lǐng)跑者”工作助力行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量發(fā)展情況。 如金融領(lǐng)域較2019年，2020年領(lǐng)跑者名單入圍產(chǎn)品服務(wù)類別劃分更細(xì)，覆蓋更廣，涵蓋中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、螞蟻集團(tuán)等眾多知名企業(yè)，激發(fā)金融市場主體創(chuàng)新活力，帶動(dòng)整個(gè)金融系統(tǒng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)公開水平持續(xù)提升。在汽車領(lǐng)域，中國汽車工程研究院股份有限公司承擔(dān)了新能源汽車領(lǐng)域的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”評(píng)價(jià)工作，牽頭編制了《“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)要求 純電動(dòng)汽車》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為新能源汽車企業(yè)公開標(biāo)準(zhǔn)指明方向，為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者評(píng)估工作提供依據(jù)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立標(biāo)桿。

　　地方支撐是各地市場監(jiān)管部門以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”為抓手推動(dòng)地方企業(yè)發(fā)展等。佛山作為2020年領(lǐng)跑者入圍企業(yè)數(shù)量最多的地區(qū)，兩年累計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”達(dá)到95項(xiàng)，總數(shù)位居全國各地市第一。佛山當(dāng)?shù)卣劢箙^(qū)域經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)，大力開展企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”行動(dòng)，建立企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”重點(diǎn)培育庫，推動(dòng)全市3450家企業(yè)自我聲明公開13699項(xiàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在《佛山市工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升扶持辦法》中明確提出了對(duì)評(píng)選為國家級(jí)領(lǐng)跑者評(píng)估機(jī)構(gòu)的資金獎(jiǎng)勵(lì)政策。此外，安徽省蕪湖市、河南省鄭州市分別出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)入圍國家級(jí)領(lǐng)跑者企業(yè)給予100萬、30萬的資金獎(jiǎng)勵(lì)政策。各地方政府利用金融手段助推領(lǐng)跑者制度的實(shí)施推廣，調(diào)動(dòng)各方積極性，為行業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力。

　　企業(yè)宣傳是相關(guān)企業(yè)參與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”工作并借此進(jìn)行品牌宣傳推廣。隨著企業(yè)對(duì)領(lǐng)跑者制度的普遍認(rèn)知，入圍領(lǐng)跑者企業(yè)以此為契機(jī)，加強(qiáng)品牌宣傳推廣力度，如新能源汽車行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)比亞迪，以“強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力才是根本”為主題，以經(jīng)驗(yàn)分享為模式，開展宣傳推廣，擴(kuò)大品牌知名度和影響力，提升市場競爭力；家電領(lǐng)域知名企業(yè)格力，以“領(lǐng)跑企業(yè)”為亮點(diǎn)，突出宣傳推廣。伴隨入圍企業(yè)對(duì)領(lǐng)跑者制度的宣傳推廣，必將推動(dòng)行業(yè)內(nèi)越來越多的企業(yè)自我聲明公開更先進(jìn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

圖3.輿情類別數(shù)量統(tǒng)計(jì)

　　從2021年第一季度企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”輿情可以看到，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度在地方、行業(yè)、企業(yè)層面都開展了相應(yīng)推廣，取得了普遍認(rèn)知，并成為地方市場監(jiān)管部門高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。但終端消費(fèi)層面，“領(lǐng)跑產(chǎn)品”的宣傳推廣相對(duì)較少，領(lǐng)跑者標(biāo)識(shí)使用率偏低，消費(fèi)者認(rèn)知度待提高。接下來的制度宣傳推廣工作，可以聯(lián)合評(píng)估機(jī)構(gòu)、平臺(tái)型企業(yè)在撬動(dòng)“領(lǐng)跑產(chǎn)品”終端消費(fèi)市場環(huán)節(jié)發(fā)力，加大領(lǐng)跑產(chǎn)品宣傳力度，形成“消費(fèi)選領(lǐng)跑“的良好氛圍，使消費(fèi)者在制度實(shí)施中享受到實(shí)實(shí)在在的好處，提升消費(fèi)者獲得感、幸福感，助力構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國際國內(nèi)雙循環(huán)相促進(jìn)的新發(fā)展格局。